Центральным событием проекта стала презентация уникального платья из ткани на основе переработанного пластика от упаковки продукции «Эвалар». Информационная кампания экологической арт-коллаборации «Погружение в природу будущего» проходила с января 2025 года по апрель 2026 года. Совокупный охват проекта превысил 35 млн человек. «Хочется, чтобы забота о природе стала привычным делом для многих. Начать можно с малого – собирать и сдавать пластик на переработку. Мы хотели поддержать эту привычку с помощью экологической арт-коллаборации. Наша цель – рассказать об экологичном обращении с отходами так, чтобы это откликнулось, особенно у молодой аудитории», – прокомментировала председатель Совета директоров компании «Эвалар» Наталия Прокопьева.
Платье, которое создали в модном доме Alena Akhmadullina, получило название «Волшебный лес». Вдохновением для образа послужили национальные художественные традиции и природные мотивы. Платье отсылает к образу русского народного костюма с длинными пышными рукавами и тонким силуэтом. На его создание ушло 12 метров ткани из переработанного пластика и 120 часов работы закройщиков, швей и вышивальщиц. Все желающие могли увидеть это платье в рамках выставки «Сны Алены», прошедшей в Государственном историческом музее у стен Кремля. За шесть месяцев выставку посетили более 100 тысяч человек. «У моды есть особая сила – менять наше представление о ценности вещей. Создавая платье «Волшебный лес» вместе с «Эвалар», мы хотели показать, какой выразительной может быть новая жизнь материала. В этом превращении есть настоящая магия: то, что человек привык выбрасывать, становится вещью, которую хочется сохранить. Для нашего Дома, чье творчество так тесно связано с природой и русской сказкой, эта работа обрела особый смысл. Я благодарна команде «Эвалар» за доверие и готовность воплотить столь необычный замысел. Очень рада, что нашу общую идею отметили на Eco Best Award», – отметила основатель модного дома Alena Akhmadullina Алена Ахмадуллина.
Проект стал продолжением экологической инициативы компании по сбору и переработке упаковок своей продукции. За 5 лет удалось собрать более полутора тонн пластика – это примерно 250 000 баночек. Из полученного вторичного сырья создали инновационную ткань Tyvek, ставшую материалом для платья. Полотно этой ткани образуется формованием непрерывных пучков очень тонких волокон пластика, которые затем соединяются под воздействием тепла и давления.
Независимая премия в области экологии и ресурсосбережения Eco Best Award существует с 2017 года. Ее вручают компаниям и проектам, которые помогают беречь природу, экономить ресурсы и делать производство более безопасным для окружающей среды.
